Imaginer une stratégie advocacy annuel et des factory TikTok always-on pour toutes les prises de parole de la marque (KCP, Launch)

RABANNE
Stratégie Advocacy Tiktok

Rabanne nous confie un enjeu clair : installer TikTok comme un vrai business driver pour ses parfums et son maquillage, tout en renforçant son territoire d’expression : une marque de scène, de castings et de prises de rôle.

Objectifs :

• émerger sur TikTok dans une catégorie ultra compétitive,

• soutenir les temps forts business (Saint-Valentin, Noël)

• accompagner les lancements majeurs parfums & make-up (Fame, Phantom, Million Gold, Dramalips…),

• fédérer une tribu de talents alignés avec l’ADN Rabanne.

Nous avons créé #RabanneAuditions, un concept créatif annuel pensé comme une audition permanente de nouveaux talents.

Une audition, c’est ce moment de stress positif où l’on ose prendre la lumière.
Nous l’avons transformé en terrain de jeu TikTok, où maquillage et parfums deviennent les armes de confiance des créateurs et créatrices.

Un concept :

• 100 % cohérent avec l’histoire de Rabanne, liée à la scène, la musique et les castings,

• pensé comme une plateforme idéale pour le brand advocacy et l’advocacy marketing sur TikTok,

• déployable sur toutes les catégories : parfums, make-up et synergies MUP x fragrances.

La stratégie d’advocacy marketing

Nous avons construit #RabanneAuditions comme une factory always-on, conçue pour répondre aux enjeux d’advocacy marketing et d’influence durable. Elle repose sur :

Un casting continu de créateurs

Recruter des talents authentiques capables d’incarner les différents univers de la marque.

Trois piliers de contenus

• Trend powered : contenus viraux pour générer l’obsession TikTok,

• Product focused : formats pédagogiques et désirables autour des bénéfices produits,

• Image based : immersion dans l’univers Rabanne via routines, looks et gestes signature.

Des opportunités “niche”

Opérations ponctuelles pensées pour exploser la visibilité, nourrir la créativité ou cibler une micro-communauté stratégique.

Cette structure permet une stratégie d’advocacy marketing capable de faire vivre la marque toute l’année, en amplifiant chaque prise de parole.

#RabanneAuditions devient le fil rouge social & TikTok de la marque, appliqué à :

Temps forts KCP

Saint-Valentin, Noël

Lancements parfums

Million Gold (for her & for him), Fame, Phantom

Lancements Make Up

Dramalips, Extensions à venir. Chaque lancement active sa propre “audition” : nouveaux talents, nouveaux briefs, nouvelles interprétations des codes de la marque.

Impact

En installant #RabanneAuditions comme plateforme d’advocacy annuelle, Rabanne :

• renforce son statut de marque de scène, connectée aux talents d’aujourd’hui,

• capitalise sur une mécanique unique, déclinable sur toutes les catégories,

• fait de TikTok un vrai pilier de visibilité et de désirabilité pour ses lancements.

Exemple : la campagne Million Gold for Her – High on Gold a généré plus de 261M de vues cumulées sur TikTok et Instagram.

« La force de #WalkLikeGigi réside dans son ancrage pop culture et sa maîtrise des codes TikTok : une bande-son iconique signée Beyoncé, un lipsync porté par Gigi Hadid, un clin d’œil assumé au golden catwalk, les marqueurs emblématiques de Rabanne et Million Gold… Le tout laissant aux creators une totale liberté d’interprétation. Résultat : une trend naturellement virale, adoptée et réinventée par chacun. »

Lisa-Kim Peres / Head of Influence @DixSeptParis

Un concept nominé aux Tiktok Awards

Le rayonnement de la plateforme ne s’arrête pas là :
le projet #RabanneAuditions et plus particulièrement la trend « High on Gold » pensée pour le lancement de Million Gold for her est également nominée aux TikTok Awards 2025 dans la catégorie “Greatest Creative”, confirmant la force du concept et son impact culturel.