Les égéries dans les marques de luxe ne sont plus seulement des visages : ce sont des symboles, des traductions vivantes de l’ADN d’une Maison. Comment les choisir ? Comment les diriger ? Et surtout, comment une marque parvient-elle à rester cohérente alors que les plateformes, les publics et les codes culturels évoluent à grande vitesse ?

Dans cet épisode de Visionary Minds, David Manessi-Souffan, Senior Vice President Global Communications Ralph Lauren Fragrances & Senior Vice President Consumer Engagement L’Oréal Luxe US DMIs partage sa vision de l’incarnation. Avec deux décennies d’expérience, de Lancôme à Mugler (Fashion & Fragrances) puis Ralph Lauren (Fragrances), il décrypte le rôle stratégique des égéries, les tensions créatives derrière chaque choix, et les décisions qui façonnent la désirabilité des marques de luxe.

Un échange rare, précis et inspirant pour comprendre comment les Maisons donnent vie à leurs images.

Dans le secteur de la beauté et du luxe, les égéries de marque jouent un rôle essentiel : elles incarnent un imaginaire, une émotion, une promesse. Mais comment choisit-on une égérie ? Comment une Maison décide-t-elle de la manière dont elle souhaite être représentée ?

Dans cet épisode de Visionary Minds, David Manessi-Souffan, Head of Global Communication chez Ralph Lauren Fragrances, partage sa vision de l’incarnation des marques et de l’évolution des égéries dans les marques de luxe.

David a évolué pendant près de vingt ans chez L’Oréal, accompagnant des Maisons comme Lancôme, Mugler et aujourd’hui Ralph Lauren. À travers ces expériences, il dévoile comment se construisent les images fortes, comment se choisissent les égéries, mais aussi comment une marque peut rester cohérente tout en se réinventant.

Dans un paysage où les plateformes se multiplient, les marques doivent repenser leur stratégie d’incarnation.

David explore les grandes tensions actuelles :

• faut-il un visage unique ou plusieurs représentations ?

• comment éviter de diluer l’identité de marque ?

• comment s’adresser à la Gen Z sans perdre l’ADN historique ?

Une conversation passionnante sur l’évolution des égéries dans le luxe et les nouvelles attentes culturelles.

Au-delà d’un visage, c’est toute une stratégie qui s’exprime : choix des talents, cohérence de récit, gouvernance d’image, gestion du temps long. David livre des clés concrètes pour comprendre comment une Maison crée une incarnation juste, forte et durable.

Visionary Minds est un podcast de Dix Sept Paris, une agence de communication spécialisée dans le luxe et la beauté.

Chaque épisode fait le lien entre Paris et les États-Unis, en donnant la parole à des fondateurs, des créatifs et des visionnaires qui façonnent la culture et redéfinissent ce que signifie créer avec intention.

Visionary Minds est un podcast de Dix Sept Paris, une agence de communication spécialisée dans le luxe et la beauté.

Chaque épisode fait le lien entre Paris et les États-Unis, en donnant la parole à des fondateurs, des créatifs et des visionnaires qui façonnent la culture et redéfinissent ce que signifie créer avec intention.