Bienvenue dans cet épisode de L'Oeil de l’Expert, Aujourd'hui, nous nous penchons sur une annonce qui suscite autant d'enthousiasme que d'interrogations : la nomination d'A$AP Rocky en tant que premier directeur artistique de Ray-Ban.

Le 25 février 2025, Ray-Ban a créé la surprise en annonçant la nomination d'A$AP Rocky, de son vrai nom Rakim Mayers, en tant que directeur artistique. Une première pour la marque iconique, connue pour ses modèles mythiques comme les Aviator et les Wayfarer. Leonardo Maria Del Vecchio, président de Ray-Ban, a déclaré : « Aujourd'hui, nous accueillons A$AP Rocky dans notre famille ; c'est un artiste et créateur visionnaire. Sa capacité à repousser les limites des mondes qu'il explore s'aligne parfaitement avec l'ADN de Ray-Ban. »

Mais ce choix laisse songeur. A$AP en tant qu'ambassadeur de Ray-Ban ? Bien sûr. Mais en tant que directeur artistique, véritable architecte de la vision créative de la marque ? C'est une autre histoire. Contrairement à Pharrell Williams, dont l'implication dans la mode est depuis longtemps établie, A$AP Rocky n'a jamais occupé de poste aussi stratégique.

De plus, ses collaborations passées avec des marques comme JW Anderson, Guess, et surtout Puma, n'ont pas réellement été couronnées de succès. Elles ont souvent laissé un goût d'inachevé, sans réelle empreinte durable dans l'industrie de la mode. Alors, Ray-Ban mise-t-elle sur un véritable potentiel créatif ou simplement sur la hype autour d'un artiste connu pour son style, mais dont l'impact commercial dans la mode reste incertain ?

Si cette nomination crée l'événement, elle pourrait aussi fragiliser l'image de la marque. A$AP Rocky traverse une période médiatiquement délicate : un album à nouveau repoussé et, surtout, un procès pour tentative d’assassinat qui a laissé plus d’un doute sur son innocence aux yeux des amateurs de hip-hop. Dans ce contexte, sa nomination chez Ray-Ban pourrait davantage servir ses propres intérêts qu’apporter une vraie valeur ajoutée à la marque.

Si Ray-Ban voulait un artiste capable d'apporter une véritable vision créative et un impact commercial réel, d'autres figures auraient semblé plus stratégiques. Tyler, the Creator, par exemple, dont la collaboration avec Louis Vuitton a été un véritable succès, aurait pu apporter une esthétique originale et un sens du design affirmé.

Quant à Travis Scott, il a non seulement prouvé son influence musicale, mais aussi sa capacité à gérer des collaborations mode réussies. Ses collections avec Air Jordan ou Audemars Piguet sont devenues des références et ont créé un engouement sans précédent. Son lien puissant avec sa fanbase et sa capacité à transformer chaque projet en événement auraient fait de lui un choix autrement plus pertinent.

Seul l’avenir dira si cette nomination sera un vrai tournant pour Ray-Ban ou juste un coup marketing. Une chose est sûre, la mode traverse une crise de création, et cette valse des directeurs artistiques dans les maisons de luxe en est une illustration parfaite. Alors, pari gagnant ou simple buzz ? cette stratégie est-elle vraiment pertinente à long terme ? Les célébrités peuvent-elles réellement occuper des postes de directeurs artistiques, ou ne sont-elles que des visages marketing ? Dites-nous ce que vous en pensez, et on en reparle très vite dans un prochain épisode !