Nike, leader mondial du sportswear, semble peiner à retrouver la dynamique qui a jadis fait son succès. Après un bilan stagnant en 2024, où 13 milliards de dollars de ventes d’articles vestimentaires ont été enregistrés sans croissance, beaucoup pointent du doigt l’absence d’innovations majeures.
Le nouveau CEO, Elliott Hill, arrivé fin d’année dernière, veut ramener la marque à ce qui a construit sa légende : l’athlète. En témoigne le mantra « If you have a body, you’re an athlete », qui replace la pratique sportive, amateure ou professionnelle, au cœur de la stratégie. Nike investit d’ailleurs massivement dans la nouvelle génération d’athlètes féminines (Caitlin Clark, Sabrina Ionescu, A’ja Wilson, Sha’Carri Richardson), avec des campagnes telles que « So Win », plus inclusives et axées sur le dépassement de soi.

Selon certains analystes, l’alliance entre Nike et SKIMS dépasse le simple coup d’éclat. Elle s’appuie sur :

• Une logique d’innovation : Nike apporte son savoir-faire en R&D (via le Swoosh’s Sports Research Lab), tandis que SKIMS maîtrise la coupe « seconde peau » et la mise en valeur de la silhouette féminine.
• Un positionnement inclusif : D’après Kim Kardashian, l’objectif est de « pousser les frontières, au service des femmes », avec des produits conçus pour concilier performance et esthétique.
• Un impact financier immédiat : Depuis l’annonce, l’action Nike a bondi de 6,2 %, ajoutant 6,7 milliards de dollars à la valorisation du groupe. De son côté, SKIMS franchit un cap stratégique, élargissant son territoire du shapewear vers l’activewear.

L’idée est de réconcilier l’héritage sportif du Swoosh, son laboratoire d’innovation, avec la compréhension fine de la morphologie féminine chez SKIMS. Certains y voient même un équivalent de Jordan Brand : une branche spécifique visant le marché féminin de l’activewear.

Annoncée pour le printemps 2025 aux États-Unis, puis en 2026 à l’échelle mondiale, la gamme NikeSKIMS reçoit d’emblée une équipe dédiée, signe que Nike voit grand. L’ambition affirmée est de « révolutionner l’expérience du sport et du style pour toutes les femmes ».
En parallèle, le retour au mantra « If you have a body, you’re an athlete » redonne à Nike un cadre de storytelling plus authentique, axé sur le sport et la performance. La vraie question demeure : cette impulsion saura-t-elle restaurer durablement l’influence de Nike, ou s’agit-il d’un simple sursaut de hype ?

Selon certains analystes, l’alliance entre Nike et SKIMS dépasse le simple coup d’éclat. Elle s’appuie sur :

• Une logique d’innovation : Nike apporte son savoir-faire en R&D (via le Swoosh’s Sports Research Lab), tandis que SKIMS maîtrise la coupe « seconde peau » et la mise en valeur de la silhouette féminine.
• Un positionnement inclusif : D’après Kim Kardashian, l’objectif est de « pousser les frontières, au service des femmes », avec des produits conçus pour concilier performance et esthétique.
• Un impact financier immédiat : Depuis l’annonce, l’action Nike a bondi de 6,2 %, ajoutant 6,7 milliards de dollars à la valorisation du groupe. De son côté, SKIMS franchit un cap stratégique, élargissant son territoire du shapewear vers l’activewear.

L’idée est de réconcilier l’héritage sportif du Swoosh, son laboratoire d’innovation, avec la compréhension fine de la morphologie féminine chez SKIMS. Certains y voient même un équivalent de Jordan Brand : une branche spécifique visant le marché féminin de l’activewear.

Pour conclure, NikeSKIMS s’affirme comme un levier majeur pour rafraîchir l’image de Nike tout en propulsant SKIMS vers l’univers de la performance. L’envolée du cours de Bourse de Nike démontre la confiance des investisseurs, impatients de voir si cette nouvelle entité permettra véritablement de réinventer la pratique sportive féminine.

Reste à vérifier la pérennité de ce partenariat : débouchera-t-il sur une gamme cohérente et innovante ou sur une énième vague médiatique sans lendemain ? Ce qui est sûr, c’est que Nike mise gros pour renouer avec l’esprit pionnier qui l’a rendu incontournable — une aspiration qui fait déjà réagir tous les passionnés du sportswear.