Une stratégie d’influence au service de Phantom
Pour Rabanne, Dix Sept Paris a imaginé une stratégie d’influence dédiée au lancement de Phantom, pensée comme une véritable mécanique d’advocacy. L’enjeu : faire du parfum un marqueur d’attitude et d’identité, en s’appuyant sur des créateurs capables d’incarner une masculinité libre, audacieuse et contemporaine. Plus qu’un lancement produit, l’ambition était de créer une dynamique culturelle portée par les talents.
Transformer les créateurs en ambassadeurs
Au cœur du dispositif, une approche advocacy forte : activer des profils capables de s’approprier Phantom et de le faire vivre dans leur quotidien. Chaque créateur devient un relais d’expression, mettant en scène le parfum comme un déclencheur d’énergie, de confiance et de transformation personnelle. Le storytelling repose sur l’idée que Phantom accompagne chaque moment clé, du quotidien à la nuit, comme une extension de soi.
Une écriture social-first, immersive et performative
Pensée pour TikTok et Instagram, la stratégie s’appuie sur des formats natifs, immersifs et rythmés. Mécaniques créatives, transitions visuelles fortes, mise en scène du produit et narration personnelle structurent les contenus. L’univers visuel — entre ville électrique, nuit magnétique et esthétisme bold — installe une signature reconnaissable, où le parfum devient central dans l’expérience .
Faire de Phantom un symbole culturel
Le résultat : une activation influence qui dépasse le cadre du parfum pour s’inscrire dans une prise de parole plus large. Phantom devient un symbole de liberté, de mouvement et d’expression individuelle. Une campagne qui illustre la capacité de Rabanne à transformer un produit en attitude — et une communauté en véritable force d’advocacy.
