RABANNE
استراتيجية مناصرة العلامة على TikTok
الطلب
أوكلت إلينا Rabanne تحدياً واضحاً: جعل TikTok محركاً حقيقياً لنمو أعمال عطورها ومستحضرات التجميل، مع ترسيخ هويتها التعبيرية كعلامة ترتبط بالمسرح وتجارب الأداء وتقمّص الأدوار.
الأهداف:
- البروز على TikTok في فئة شديدة التنافسية،
- دعم المواسم التجارية الكبرى (عيد الحب، عيد الميلاد)،
- مواكبة أبرز إطلاقات العطور ومستحضرات التجميل (Fame، Phantom، Million Gold، Dramalips…)،
- استقطاب مجتمع من المواهب المنسجمة مع هوية Rabanne.
الفكرة: #RabanneAuditions
ابتكرنا #RabanneAuditions، مفهوماً إبداعياً سنوياً صُمّم كتجربة أداء مفتوحة ودائمة لاكتشاف المواهب الجديدة.
تجربة الأداء هي تلك اللحظة من التوتر الإيجابي التي نجرؤ فيها على الوقوف تحت الضوء.
حوّلناها إلى ساحة إبداع على TikTok، حيث تصبح مستحضرات التجميل والعطور مصدر ثقة لصنّاع وصانعات المحتوى.
مفهوم:
- منسجم تماماً مع تاريخ Rabanne المرتبط بالمسرح والموسيقى وتجارب الأداء،
- صُمّم ليكون منصة مثالية لمناصرة العلامة وتسويق المناصرة على TikTok،
- قابل للتطبيق على جميع الفئات: العطور ومستحضرات التجميل والتكامل بينهما..
استراتيجية تسويق المناصرة
بنينا #RabanneAuditions كمصنع محتوى يعمل على مدار العام، صُمّم للاستجابة لتحديات تسويق المناصرة والتأثير المستدام. ويرتكز على:
اختيار متواصل لصنّاع المحتوى
استقطاب مواهب أصيلة قادرة على تجسيد العوالم المختلفة للعلامة.
ثلاث ركائز للمحتوى
- Trend powered: محتوى رائج يصنع الشغف على TikTok،
- Product focused: صيغ تعليمية وجذابة تبرز فوائد المنتجات،
- Image based: انغماس في عالم Rabanne من خلال الروتين والإطلالات والإيماءات المميزة.
فرص متخصصة
عمليات محددة مصممة لمضاعفة الانتشار، أو تغذية الإبداع، أو استهداف مجتمعات صغيرة ذات أهمية استراتيجية.
يتيح هذا الهيكل استراتيجية لتسويق المناصرة قادرة على إبقاء العلامة حاضرة طوال العام، مع تضخيم كل ظهور لها.
نشر المناصرة عبر حملات Rabanne
أصبح #RabanneAuditions الخيط الناظم لحضور العلامة على المنصات الاجتماعية ومنصة TikTok، ويُطبّق على:
المواسم التجارية الرئيسية (KCP)
عيد الحب، عيد الميلاد
إطلاقات العطور
Million Gold (for her & for him), Fame, Phantom
إطلاقات مستحضرات التجميل
Dramalips، وإصدارات قادمة.
يُطلق كل إصدار «تجربة أداء» خاصة به: مواهب جديدة، وتوجيهات جديدة، وقراءات جديدة لرموز العلامة.
الأثر
من خلال ترسيخ #RabanneAuditions كمنصة سنوية للمناصرة، تمكّنت Rabanne من:
- تعزيز مكانتها كعلامة مرتبطة بالمسرح ومتصلة بمواهب اليوم،
- الاستفادة من آلية فريدة قابلة للتطبيق على جميع الفئات،
- جعل TikTok ركيزة أساسية للانتشار والجاذبية في إطلاقاتها.
مثال: حققت حملة Million Gold for Her – High on Gold أكثر من 261 مليون مشاهدة تراكمية على TikTok وInstagram.
«تكمن قوة #WalkLikeGigi في ارتباطها بثقافة البوب وإتقانها لرموز TikTok: موسيقى أيقونية بتوقيع Beyoncé، وأداء بتحريك الشفاه تقدّمه Gigi Hadid، وإشارة واضحة إلى منصة العرض الذهبية، والرموز المميزة لـ Rabanne وMillion Gold… مع ترك الحرية الكاملة لصنّاع المحتوى في تقديم تفسيراتهم الخاصة. والنتيجة: ترند انتشر بشكل طبيعي، تبنّاه كلٌّ منهم وأعاد ابتكاره بطريقته.»
Lisa-Kim Peres / رئيسة قسم التأثير في Dix Sept Paris
مفهوم مرشّح لجوائز TikTok Awards
ولا يتوقف إشعاع المنصة عند هذا الحد:
فقد ترشّح مشروع #RabanneAuditions، وتحديداً ترند «High on Gold» الذي صُمّم لإطلاق Million Gold for Her، لجوائز TikTok Awards 2025 في فئة «Greatest Creative»، مما يؤكد قوة المفهوم وأثره الثقافي.