Chez Dix Sept Paris, agence de communication créative spécialisée dans le luxe à Paris, nous croyons que les grandes Maisons se construisent dans le temps long, avec une vision, une exigence et une âme.

Dans cet épisode de notre podcast Visionary Minds, nous recevons Olivia Crouan, figure majeure du luxe mondial, ancienne Chief Brand Officer d’Audemars Piguet et dirigeante au sein de LVMH (Hennessy, Krug, Moët & Chandon).

Aujourd’hui Executive Luxury Advisor, elle accompagne les entrepreneurs et fondateurs dans la transformation de leurs marques, avec la conviction que le luxe véritable repose sur l’intemporalité, la cohérence et la sincérité.

• Au micro de Wilfried, Olivia Crouan revient sur un parcours exceptionnel :

  • ses années chez Krug, où la découverte du carnet du fondateur Joseph Krug a redonné tout son sens à la marque,

  • la création de la Business Unit Haute Couture chez Hennessy, une initiative pionnière qui a repositionné la Maison dans l’ultra-luxe,

  • et son passage chez Audemars Piguet, où elle a contribué à transformer la perception de la marque et à faire du Royal Oak une véritable icône culturelle.

« Une marque de luxe ne se bâtit que si elle est alignée avec la vision de son fondateur. 

L’intemporalité, c’est avant tout une fidélité à l’essence. »

Dans un monde où les marques tentent parfois de suivre la tendance, Olivia Crouan défend une approche exigeante :

« On ne crée pas une icône, elle le devient avec le temps. »

Elle explique comment préserver la rareté tout en croissant, comment refuser les effets de mode (NFT, Web3) pour rester fidèle à une stratégie de long terme, et comment le luxe doit aujourd’hui se réinventer autour de la longevité, du temps bien vécu et de l’expérience humaine.

L’épisode aborde également les nouveaux enjeux :

• la tension entre création artistique et performance commerciale,

• la gouvernance des Maisons familiales face aux groupes financiers,

• et la transformation culturelle du luxe, désormais tourné vers la durabilité, la conscience et la transmission.

Parce qu’il dévoile ce que peu de dirigeants osent dire :

• Les coulisses des grandes décisions stratégiques du luxe,

• Les leçons tirées de vingt-cinq ans de leadership international,

• Et une vision inspirante du futur des Maisons, entre héritage et modernité.

Les secrets du luxe avec Olivia Crouan est un épisode du podcast Visionary Minds, produit par Dix Sept Paris, une agence de communication créative dédiée aux marques de luxe et de prestige.

Nous accompagnons les Maisons dans la construction de leur récit de marque, leur positionnement stratégique et la création de contenus à forte valeur émotionnelle.

À travers ce podcast, nous ouvrons un espace d’écoute et de réflexion pour celles et ceux qui façonnent le luxe d’aujourd’hui et de demain.