Introduction Depuis plusieurs années, un terme s’est imposé dans le marketing parfum et beauté : l’élévation.Élever l’image, les prix, le statut, les codes. Le mot est devenu un réflexe, presque une stratégie en soi. Pourtant, derrière cette ambition légitime, un paradoxe s’installe : le marché ralentit, les consommateurs changent, et la promesse d’élévation se heurte parfois …
Les égéries dans les marques de luxe ne sont plus seulement des visages : ce sont des symboles, des traductions vivantes de l’ADN d’une Maison. Comment les choisir ? Comment les diriger ? Et surtout, comment une marque parvient-elle à rester cohérente alors que les plateformes, les publics et les codes culturels évoluent à grande …
<iframe src= »https://embed.acast.com/682c301061ce852142152376/68f0b3a82c8b779d1de0f34b?theme=light » frameBorder= »0″ width= »100% » height= »190px »></iframe> Chez Dix Sept Paris, agence de communication créative spécialisée dans le luxe à Paris, nous croyons que les grandes Maisons se construisent dans le temps long, avec une vision, une exigence et une âme. Dans cet épisode de notre podcast Visionary Minds, nous recevons Olivia Crouan, figure majeure du luxe mondial, ancienne …
Visionary Minds (le podcast des marques de luxe) est fier de vous présenter ce nouvel épisode avec la directrice générale de Valentino Beauty : Claudia Marcocci. En 2019, L’Oréal reprend la licence beauté de Valentino. Depuis, la transformation est fulgurante : en quelques années seulement, Valentino Beauty s’est imposée comme l’une des marques les plus dynamiques et …
Avec les équipes de Dix Sept Paris, nous nous sommes posés la question : quels sont les 5 meilleurs podcasts Luxe Marketing à suivre (et surtout écouter) en 2025 ? 5 Podcasts francophones à suivre quand on dirige une Marque Premium et Luxe C’est notre crédo depuis plus de 10 ans chez Dix Sept Paris, dans …
Chaque mois, nous donnons la parole à celles et ceux qui façonnent l’avenir du luxe, du marketing, de la communication et du digital. Mais cette semaine, pour parler de l'impact de l’IA sur les marques de luxe, c'est Wilfried Klucsar, directeur général de Dix Sept Paris et fondateur du studio IA ALIA, inaugure le format avec …
What does it really take to build a community that sticks — not just follows? In this powerful first Carte Blanche of the summer, Sophie Blowfield, former brand and social strategist at Charlotte Tilbury, Hourglass, Alo Yoga and more, reveals the mindset behind scaling meaningful communities — and why the number of followers isn’t the …
With over 3.4 million followers, Rocky Barnes has become a reference in the fashion, beauty, and lifestyle industries. Beyond her public image, she has built a distinct brand that blends entrepreneurship, content creation, and personal storytelling. Known for her visual identity and influence, Rocky now adds a new layer to her presence through long-form audio …
En 2025, le luxe traverse une crise : vision floue, récit affaibli. Pour survivre, les marques doivent renouer avec la création, le récit, le sens. Une tribune rédigée par Wilfried Klucsar, DG de l'agence Dix Sept Paris Un luxe devenu bavard, mais silencieux Dans l’univers du luxe, certains ont longtemps soutenu que l’image suffisait. Aujourd’hui, …
Comment créer une marque bien-être en 2025 ? La stratégie d’influence dans le bien-être de luxe s'impose comme une réponse aux aspirations contemporaines. Dans un monde saturé de sollicitations et de pressions, le bien-être n’est plus un luxe, mais une nécessité. Les marques et les entrepreneuses visionnaires, telles que Constance de Schompré fondatrice de The New Me, redéfinissent les …