L’affaire Thélyson Orélien et son retrait de la sélection du prix Goncourt pose une question qui dépasse largement la littérature : qu’est-ce qu’un auteur lorsque l’intelligence artificielle participe à la création ? Si un texte nous touche, si une image nous impressionne ou si une campagne nous fait rêver, notre jugement doit-il changer lorsque nous …
Une campagne qui ne se contente pas d’être visible Elle pose une question sur le futur du luxe Alo Yoga a privatisé un yacht de 72 mètres à Cannes avec Alo Voyage: Wellness Club at Sea, une expérience wellness sur invitation pensée autour du mouvement, du recovery, du Pilates, de l’IV therapy, du drainage lymphatique …
Le luxe ne disparaît pas, il perd une forme de facilité Je ne crois pas à “la fin du luxe”. L’expression est trop simple, presque trop confortable. Ce qui disparaît, en revanche, c’est une certaine facilité : celle d’un luxe qui pouvait compter sur la Chine, le tourisme, les hausses de prix, la puissance du …
Ce qui m’a frappé ces derniers jours, c’est que deux sujets, qui n’ont a priori rien à voir l’un avec l’autre, racontent peut-être exactement la même chose. D’un côté, il y a Dubaï. Ou plus précisément, il y a l’image de Dubaï. Cette image d’une ville-refuge, d’une ville de fluidité, de confort, d’optimisation, presque d’invulnérabilité… …
Introduction Depuis plusieurs années, un terme s’est imposé dans le marketing parfum et beauté : l’élévation.Élever l’image, les prix, le statut, les codes. Le mot est devenu un réflexe, presque une stratégie en soi. Pourtant, derrière cette ambition légitime, un paradoxe s’installe : le marché ralentit, les consommateurs changent, et la promesse d’élévation se heurte parfois …
Le luxe, autrefois synonyme d'exclusivité, de raffinement et de discrétion, est en crise. Les maisons de luxe ont succombé à la tentation de la massification, proposant des produits à moindre coût qui diluent leur valeur et leur identité. Cette quête effrénée de croissance a affaibli l'essence même du luxe, engendrant une profonde remise en question …
Dans un monde où la technologie et le luxe se rencontrent de plus en plus pour offrir des expériences uniques et mémorables, le lancement du nouveau casque Vision Pro d'Apple promet de redéfinir les interactions entre les marques de luxe et leurs clients. Ce dispositif innovant ouvre la porte à une multitude de possibilités, permettant …
À l'ère de TikTok, les marques de luxe ne peuvent plus se permettre de naviguer à vue. Avec plus d'un milliard d'adeptes, TikTok ne se contente plus d'être une plateforme tendance ; elle s'impose comme le théâtre principal où se joue l'avenir du luxe. En 2024, l'innovation sur TikTok ne constitue pas une option, mais …
Instagram VS TikTok : Deux réseaux opposés ou complémentaires ? D’après une étude, en 2022, TikTok a été utilisé par 22 millions de français. Et chaque jour, plus de 9 millions d’utilisateurs se connectent à l’application en France. Dès lors, il est difficile pour les marques d’ignorer la plateforme dans leur stratégie de communication. Déjà …
L’uniformisation des réseaux sociaux peut-elle accélérer leur perte ? Connaissez-vous BeReal ? C’est LE réseau social qui monte depuis quelques mois. Le concept est simple : chaque jour, à une heure aléatoire, l’utilisateur reçoit une notification push de l’application. À partir de ce moment, celui-ci a 3 minutes pour se prendre en photo. Cette dernière …