5 campagnes brand content luxe sur TikTok en 2023
Campagne Prada Stories
TikTok est incontestablement devenu un enjeu majeur dans le storytelling et la stratégie brand content des marques de luxe, avec son format immersif et son ton léger.
De nouvelles opportunités créatives s’offrent à elles, complémentaires des campagnes social et digital traditionnelles, tout en conservant une exigence de qualité des contenus.
Les équipes social media de Dix Sept Paris vous présentent le top 5 des campagnes brand content très inspirantes de grandes maisons !
#1 Burberry : s’approprier une tendance
Pour mettre en avant les nouveaux coloris pop du sac Lola, Burberry s’est approprié avec brio la fameuse trend « Is it a cake ? », qui consiste à reproduire des objets du quotidien en gâteaux hyper réalistes — ici en jelly, so British, so Burberry. Yummy!
Le lien de la campagne : https://www.tiktok.com/@burberry/video/7114976403585633542
#2 Prada Beauty : détourner les références pop culture
« Candy shop » : à la lecture de ces mots, peut-être fredonnez-vous le tube hiphop des années 2000 signé 50 Cent. Chez Prada, rien de gangsta ! Le Candy Shop se décline aux couleurs du parfum éponyme dans une univers sucré et coloré… qui n’est pas sans rappeler la fameuse chocolaterie de Charlie.
Le lien de la campagne : https://www.tiktok.com/@prada/video/6928048333097389318
#3 LA MER : créer un format hybride très efficace
Comment captiver une audience autour des bienfaits d’un ingrédient tel… qu’une algue ? Regardez plutôt comment La Mer a imaginé un format au croisement de deux types de formats phares sur TikTok : un vlog pédagogique avec un ton frais et léger pour raconter l’histoire et les pouvoirs de ce composant phare de leur gamme skincare.
Le lien de la campagne : https://www.tiktok.com/@lamer/video/7161079100772306219
#4 Gucci : miser sur la puissance des hashtags
Toute la stratégie TikTok de Gucci repose sur les hashtags, outil de recherche extrêmement puissant sur le réseau. Aussi, chacune de leur publication est soigneusement catégorisée avec des mots-clés phares dans les légendes des publications, mais aussi dans les vidéos comme dans ce stop motion très créatif de la collaboration avec Adidas.
Le lien de la campagne : https://www.tiktok.com/@gucci/video/7122807226967870726
#5 Prada Beauty : teaser avec une campagne incarnée
Mettre du beau et du mystère dans une campagne TikTok, c’est possible ! La preuve avec la campagne Prada Stories qui nous plonge dans l’univers onirique de personnalités créatives et inspirantes (y compris Jeff Goldblum !). Des vidéos fascinantes qui nous donnent envie d’en savoir plus. N’est-ce pas toute l’efficacité d’un teaser réussi ?
Le lien de la campagne : https://www.tiktok.com/@prada/video/7152893250272087301
Quelle est votre campagne favorite parmi notre sélection ?
N'hésitez pas à partager vos impressions ou d'autres inspirations en commentaires !