Ce qui m’a frappé ces derniers jours, c’est que deux sujets, qui n’ont a priori rien à voir l’un avec l’autre, racontent peut-être exactement la même chose. D’un côté, il y a Dubaï. Ou plus précisément, il y a l’image de Dubaï. Cette image d’une ville-refuge, d’une ville de fluidité, de confort, d’optimisation, presque d’invulnérabilité… …

Introduction Depuis plusieurs années, un terme s’est imposé dans le marketing parfum et beauté : l’élévation.Élever l’image, les prix, le statut, les codes. Le mot est devenu un réflexe, presque une stratégie en soi. Pourtant, derrière cette ambition légitime, un paradoxe s’installe : le marché ralentit, les consommateurs changent, et la promesse d’élévation se heurte parfois …