Introduction Depuis plusieurs années, un terme s’est imposé dans le marketing parfum et beauté : l’élévation.Élever l’image, les prix, le statut, les codes. Le mot est devenu un réflexe, presque une stratégie en soi. Pourtant, derrière cette ambition légitime, un paradoxe s’installe : le marché ralentit, les consommateurs changent, et la promesse d’élévation se heurte parfois …