Quelle stratégie de marque pour les parfums ?
On entend beaucoup parler de bio. De naturalité, de clean beauty, de marques engagées, responsables, éthiques. Autant de mots qui risquent parfois de devenir creux. Ils ont envahi les études marketings et poussé les marques de parfums à les mettre au coeur de leur stratégie. D’autant que face à elles, les consommateurs, conseillés par des influenceurs ou des applications type Yuka, sont toujours plus exigeants et méfiants. Ils sont de mieux en mieux informés sur ce qu’ils mettent sur leur peau et sur leur corps. 

Les marques de beautés opèrent de nouvelles stratégies plus responsables

Les entreprises doivent donc se réinventer. Les marques doivent revoir la composition de leurs produits, leurs emballages, et inévitablement… leur discours de marque.

Et si, dans l’univers de la cosmétique ont opéré leur mutation il y a déjà quelques mois années, un secteur restait encore légèrement en retrait. Celui de la parfumerie. Pour quelles raisons ? Et surtout pourquoi et comment c’est en train de changer ?

C’est le sujet de notre épisode du jour. Stratégie de marque : Les parfums à l'heure de la naturalité.